中小企業(yè)品牌建設(shè)的2根柱子

俗話說，柱子打得好，房子塌不了。品牌是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，建立品牌支撐，做好品牌建設(shè)，是每家企業(yè)都時(shí)刻在關(guān)注的事情。

什么是品牌建設(shè)？

開了一家水果店，找人給門店設(shè)計(jì)一個(gè)logo，是品牌建設(shè)嗎？

水果店開起來后，申請了個(gè)微信公眾號(hào)，是品牌建設(shè)嗎？

為了讓口碑傳播出去，開展試吃活動(dòng)，是品牌建設(shè)嗎？

在門店口張貼掃碼關(guān)注公眾號(hào)送一斤蘋果，是品牌建設(shè)嗎？

......

這些都是圍繞品牌建設(shè)而做出的行動(dòng)。品牌建設(shè)存在于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)之中，覆蓋內(nèi)容及廣，其中不容忽視的，是品牌建設(shè)的2根大柱。

第一根柱子：產(chǎn)品

堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量、注重產(chǎn)品創(chuàng)新一直是企業(yè)長期生存發(fā)展的根本，無論多么精細(xì)化的營銷手段，都需要以產(chǎn)品把關(guān)為支撐。中小企業(yè)要把品牌做起來、傳出去，不能跳過產(chǎn)品這一關(guān)，投機(jī)取巧只會(huì)埋下禍根。

養(yǎng)樂多憑借一個(gè)小小紅瓶，立足益生菌飲料市場多年，就是靠其始終如一的產(chǎn)品品質(zhì)；Nike堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店陳列、店面設(shè)計(jì)上下功夫，成功Adidas建立穩(wěn)固品牌地位。

第二根柱子：傳播（工具+渠道）

核心產(chǎn)品誕生后，從進(jìn)入市場開始，就需要運(yùn)用營銷手段進(jìn)行廣泛的推廣。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷手段更為豐富，其中傳播平臺(tái)的建立必不可少。比如企業(yè)網(wǎng)站、商城、小程序商城等，都是承載核心產(chǎn)品與消費(fèi)者面對面的有效平臺(tái)。不僅如此，品牌傳播還需要借助外力，打通平臺(tái)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系渠道，比如用H5傳播產(chǎn)品到客戶，客戶通過H5進(jìn)入平臺(tái)購買，建立這樣的關(guān)系鏈接，才算是構(gòu)建了完整了品牌傳播鏈，才能實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)品牌變現(xiàn)。

在實(shí)際經(jīng)營中，不乏一些滯后行為會(huì)影響品牌建設(shè)，比如商標(biāo)糾紛、域名版權(quán)等，很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期不注重品牌基礎(chǔ)建設(shè)，導(dǎo)致好不容易擁有知名品牌時(shí)，卻潰于蟻穴。因此，小萬提醒，中小企業(yè)一定要做好品牌基礎(chǔ)建設(shè)，在域名、商標(biāo)、版權(quán)、產(chǎn)品專利等方面下功夫，然后搭建自己的品牌載體平臺(tái)，把品牌傳播出去，搶占消費(fèi)者心智。

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品牌建設(shè)