影響淘寶商品權(quán)重的因素有哪些?
2021-07-08 16:21:34 閱讀(221)
搜索作為店鋪獲取免費(fèi)流量的核心渠道,在日常運(yùn)營(yíng)推廣中,還有一項(xiàng)非常重要的指標(biāo)——淘寶商品的權(quán)重,若想產(chǎn)生更多流量,自然而然需要提升商品的權(quán)重,獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,那么影響淘寶商品權(quán)重的因素有哪些?
1. 商品屬性
淘寶網(wǎng)賣(mài)家在填寫(xiě)商品屬性時(shí),必須盡量完整且定位準(zhǔn)確。盡量完整是指盡量按照淘寶網(wǎng)中列舉的條目寫(xiě)完整,定位準(zhǔn)確是指描述商品的類(lèi)目和屬性時(shí)必須準(zhǔn)確,如平底鞋,必須填寫(xiě)為平底鞋,不能寫(xiě)成高跟鞋等,否則容易被淘寶網(wǎng)進(jìn)行降權(quán)處理。
2. 商品標(biāo)題關(guān)鍵詞的匹配性
一般來(lái)說(shuō),淘寶網(wǎng)、天貓商城中商品的標(biāo)題關(guān)鍵詞要使用該商品所在類(lèi)目下的熱搜關(guān)鍵詞,同時(shí),商品的詳細(xì)描述中最好也包括熱搜關(guān)鍵詞,這樣更有利于提升排名。
3. 點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率是指商品展現(xiàn)后的被點(diǎn)擊的比率,即商品被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。新品上架后的隨機(jī)展示概率是相似的,在固有的展示次數(shù)里,如果點(diǎn)擊率高,則表示該商品的標(biāo)題和圖片的搭配比較合理,能夠獲得不錯(cuò)的關(guān)注度,淘寶網(wǎng)則會(huì)繼續(xù)增加該商品的展示機(jī)會(huì),反之,商品的點(diǎn)擊率過(guò)低可能會(huì)被降低排名。
4. 轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化率是指進(jìn)店的所有訪客中成功交易的人數(shù)比例,也是商品能否得到買(mǎi)家認(rèn)可的一種體現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō),轉(zhuǎn)化率越高的商品,商品特點(diǎn)描述詳細(xì)、商品展示圖片清晰,并符合買(mǎi)家的實(shí)際需求,買(mǎi)家信任度也越高,淘寶網(wǎng)將對(duì)這類(lèi)商品的排名進(jìn)行提升。對(duì)于轉(zhuǎn)化率過(guò)高的商品,為了鑒別真?zhèn)?,將進(jìn)入人工審核系統(tǒng),審核合格則給予提升排名的處理,但如果檢驗(yàn)出有刷信譽(yù)、刷單等嫌疑,則會(huì)被做降權(quán)處理。
5. 上下架時(shí)間
在淘寶網(wǎng),商品即將下架時(shí)會(huì)獲得排名提升和更多的展示機(jī)會(huì),這就是為什么要慎重設(shè)置商品上下架時(shí)間的原因。不同商品上架要分時(shí)段,這樣才可以保證商品在一天的不同時(shí)段都有展示。在商品展示的時(shí)候,賣(mài)家最好能在線服務(wù)。一般情況下,一天中淘寶網(wǎng)的交易高峰有3個(gè)時(shí)間段:9:00—12:00,14:00—17:00,20:00—22:00。
6. 櫥窗推薦
櫥窗推薦的商品排名一般更靠前,金牌賣(mài)家還可以獲得精品櫥窗,精品櫥窗對(duì)商品權(quán)重的影響很大。
7. 商品主圖和商品詳情
商品主圖應(yīng)該真實(shí)反映商品最直觀的一個(gè)部分,要避免讓過(guò)多的文字、圖片掩蓋商品的真實(shí)面貌,要努力讓買(mǎi)家通過(guò)商品主圖了解商品的細(xì)節(jié)。為了更好地提升買(mǎi)家的搜索購(gòu)物體驗(yàn),淘寶網(wǎng)、天貓商城搜索引擎會(huì)將質(zhì)量較差的主圖進(jìn)行流量限制。
如果商品主圖能在第一時(shí)間吸引買(mǎi)家的注意力,商品詳情又給買(mǎi)家提供了與商品本身密切相關(guān)的信息,就能提高商品的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。一般而言,商品詳情對(duì)商品自然排名的影響主要體現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率、跳出率和訪問(wèn)時(shí)間等方面,如果這些指標(biāo)均表現(xiàn)優(yōu)秀,那么淘寶網(wǎng)、天貓商城搜索引擎會(huì)認(rèn)為商品的主圖和詳情比較符合買(mǎi)家的需求,從而增大其權(quán)重。
8. 交易量
交易量分為商品總交易量和最近30天的交易量,搜索引擎會(huì)以最近30天的交易量作為參考。交易量越大,商品的權(quán)重越大。
9. 收藏
很多買(mǎi)家會(huì)收藏自己喜歡的網(wǎng)店或商品。收藏量從側(cè)面反映了網(wǎng)店或商品的受歡迎程度。收藏量越多,網(wǎng)店或商品的權(quán)重越大,越容易排到搜索結(jié)果的前列。
根據(jù)淘寶網(wǎng)的“千人千面”排名算法,不同的買(mǎi)家搜索同樣的關(guān)鍵詞展現(xiàn)的商品排名是不一樣的,一般第一名的位置是不變的,其他的商品排名都會(huì)針對(duì)不同的人群進(jìn)行分配,賣(mài)家可以利用這個(gè)機(jī)制,找出商品的對(duì)應(yīng)人群,進(jìn)行商品優(yōu)化,還想了解“影響淘寶商品權(quán)重的因素有哪些”的相關(guān)內(nèi)容,可持續(xù)關(guān)注萬(wàn)商云集。
- 本文關(guān)鍵詞:
- 淘寶運(yùn)營(yíng)推廣