實(shí)體店紛紛倒閉，是敗給了房東還是電商

實(shí)體店倒閉潮依舊，說(shuō)生意不好做的人越來(lái)越多。一條街上半年不到，店面更替好幾撥；昨天還在營(yíng)業(yè)的店，今天就拉下大門(mén)。

抱怨聲中最多出現(xiàn)的莫過(guò)于“房租太高”、“客戶都去網(wǎng)購(gòu)了”兩個(gè)原因。據(jù)了解，門(mén)店租金的確幾乎年年上漲，辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)生意結(jié)果只是給房東打工，店鋪?zhàn)饨鹫剂私?jīng)營(yíng)成本約30%。在電商的影響下，實(shí)體店客流量大幅下降，營(yíng)收增長(zhǎng)難。大多數(shù)實(shí)體門(mén)店就好像在夾縫中生存，最終不得不閉店。

租金是趨勢(shì)，增長(zhǎng)營(yíng)收才是出路

要節(jié)省租金，實(shí)體店要么縮減門(mén)店面積，要么選擇遠(yuǎn)離客流的地段，除此之外，我想只能直接購(gòu)買門(mén)店了。憑借商家個(gè)人無(wú)法改變租金持高這一趨勢(shì)，因此，增長(zhǎng)營(yíng)收、賺取更多利潤(rùn)才是擺脫“生意難做”這一厄運(yùn)的唯一出路。

電商探索，升級(jí)實(shí)體店運(yùn)營(yíng)

未來(lái)任何企業(yè)商家的經(jīng)營(yíng)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，把生意做到線上去早已是必然選擇。總結(jié)以往電商先行者的經(jīng)驗(yàn)，目前可供實(shí)體店探索電商的方式有很多，比如淘寶/京東店鋪，開(kāi)通微信商城，建立小程序商城，打造官網(wǎng)商城等。通過(guò)電商的這些探索，商家不只是把生意做到了線上，還可以連接線上客戶到線下，或者引導(dǎo)線下客戶到線上，形成實(shí)體經(jīng)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的融合貫通，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)體店運(yùn)營(yíng)的升級(jí)。

舉一個(gè)例子，如果你有一個(gè)小程序商城，可以把小程序商城進(jìn)入二維碼張貼在實(shí)體店內(nèi)，客戶進(jìn)店后，你可以面對(duì)面推薦你的小程序商城，用優(yōu)惠或贈(zèng)品鼓勵(lì)客戶掃碼體驗(yàn)，讓喜歡網(wǎng)購(gòu)的客戶以后不到店也能從線上購(gòu)買實(shí)體店商品。而你的小程序商城也可以添加門(mén)店導(dǎo)航，當(dāng)用戶使用小程序時(shí)，可以憑借導(dǎo)航找到你的實(shí)體店，從而實(shí)現(xiàn)相互導(dǎo)流，也讓你贏得雙重收益。

可能你會(huì)覺(jué)得快銷品、生鮮水果、超市是實(shí)體店運(yùn)營(yíng)升級(jí)的前沿陣地，但很快，家具、家政、酒店、教育等越來(lái)越多的行業(yè)都將被裹挾進(jìn)這場(chǎng)趨勢(shì)當(dāng)中。

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本文關(guān)鍵詞：

門(mén)店運(yùn)營(yíng)