商標(biāo)注冊：你最容易忽視的營銷環(huán)節(jié)

人靠衣裝，給產(chǎn)品增光添彩同樣需要商標(biāo)的奪人眼球。好的商標(biāo)能修飾和美化產(chǎn)品，吸引消費者眼球，鎖定消費者錢包，而商標(biāo)注冊卻也是企業(yè)市場營銷中最容易忽視的環(huán)節(jié)。

別不相信，紅爆互聯(lián)網(wǎng)酒業(yè)的小酒江小白就遭遇了商標(biāo)注冊之劫，與重慶市江津酒廠（集團）有限公司（簡稱江津酒廠）陷入爭奪戰(zhàn)，“江小白”商標(biāo)被宣告無效。

從市場營銷來說，江小白很成功。但是江小白的市場防御縱深忽視了商標(biāo)注冊這一環(huán)，讓其發(fā)展跌入斷層，可謂一盤好棋毀在一顆子上。

商標(biāo)注冊的重要性

1、商標(biāo)注冊是品牌保護的必備武器

商標(biāo)本身是區(qū)分各個企業(yè)產(chǎn)品而存在的一種區(qū)分方式，消費者可以清晰的判斷自己心目中的“正規(guī)”品牌是哪一個，這就是商標(biāo)注冊的名片效應(yīng)。商標(biāo)只有注冊了才能起到真正的保護作用，誰先注冊誰就能收到法律的保護。沒有法律認(rèn)可的加持，再厲害的營銷也走不進市場。

2、商標(biāo)注冊是企業(yè)有價資產(chǎn)

特別是一些初創(chuàng)企業(yè)，對于商標(biāo)的認(rèn)知不足，最容易忽略商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，商標(biāo)的價值性慢慢體現(xiàn)出來了，商標(biāo)的價值越高，品牌的價值越高，產(chǎn)品在消費者中口碑相傳，企業(yè)核心競爭力逐漸提升。從而，商標(biāo)轉(zhuǎn)化成了企業(yè)有價資產(chǎn)，帶來可觀的交易和客戶資源。

好商標(biāo)如何修煉

1、個性突出，聚集粉絲向效應(yīng)

無論是面向青春、拼搏、奮進、勇氣、熱血的年輕市場，還是面向養(yǎng)生、穩(wěn)重、實用、美好的成熟市場，企業(yè)商標(biāo)需要突出品牌個性，將個性范圍內(nèi)的客戶聚集起來，凝聚成深厚的商標(biāo)背后的企業(yè)文化。

2、朗朗上口，易于傳播

便于記憶和傳播的商標(biāo)需要在文字名稱上下功夫，簡單易懂，又不失用戶屬性。

3、寓意深刻，契合產(chǎn)品

將產(chǎn)品的重要特質(zhì)與商標(biāo)文字呼應(yīng)起來，讓用戶顧名思義就能契合到產(chǎn)品的功能點和關(guān)鍵點。

好商標(biāo)和好產(chǎn)品如車之兩輪、鳥之雙翼,只有兩輪驅(qū)動、兩翼齊飛,才能根深葉茂、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。再次提醒，企業(yè)在市場運營中一定不能忽視商標(biāo)注冊這個環(huán)節(jié)，必要時刻可以通過商標(biāo)注冊服務(wù)平臺來完成。